Qu'est-ce que le référencement ?
Au sens large, le référencement est l’action de référencer une chose (produits dans un magasin, informations, fichiers), c’est à dire de le mentionner dans un système. Sur internet, ce terme a été repris pour définir l’action d’inscrire un site sur un moteur de recherche ou un annuaire.
Il ne se limite pas aux sites ou aux pages web. On peut en effet aussi référencer des images, des documents (.doc, .pdf, .rar..), des vidéos, des produits, des lieux ou encore des applications.
Il passe nécessairement par une phase d’indexation, durant laquelle une base de données est constituée. Le référencement défini donc aussi l’action d’inscrire une chose dans une base de donnée pour que cette dernière puisse ensuite être retrouvée / consultée.
Quels sont les différents types de référencement ?
Sur internet, on distingue deux types de référencement distincts. Le référencement dit payant ou sponsorisé (SEA) et le référencement dit naturel ou organique (SEO). Ces deux pratiques ne répondent pas aux mêmes règles ni aux mêmes besoins.
Une stratégie de référencement pour un site internet peut se faire uniquement sur la base du référencement naturel SEO ou peut combiner les deux pratiques si besoin. Par contre une stratégie n’intervenant que sur la technique du sponsoring payant n’est pas viable à long terme. Le référencement naturel est indispensable pour la réussite et l’efficacité de votre site internet.
Nous allons détailler les deux types de référencement web en développant cependant plus en détails la méthode naturelle (SEO) : plus important, plus vaste et plus complexe.
Définition du SEA
Lorsque l’on parle de référencement payant ou “sponsorisé”, on pense aux liens sponsorisés ou aux campagnes Google Ads (anciennement Google AdWords). Pour apparaître dans les annonces Google, il faut acheter des mots clés aux enchères. Le coût payé dans ce système se fait au clic. C’est à dire que le site publiant son annonce va payer l’enchère prévue à chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce.

Par exemple, si je place mon enchère à 2€ pour l’expression « agence seo » et que je suis dans la moyenne des enchères pour ce mot clé, lorsqu’un internaute effectuera la recherche « agence seo », mon annonce apparaîtra dans les encarts réservés aux liens sponsorisés. Si l’internaute clique sur mon annonce (et uniquement dans ce cas) alors je devrais payer la somme de 2€.
Pourquoi utiliser le référencement payant?
On met généralement en place une stratégie de SEA pour :
- Les sites e-commerce
- Positionner son site très rapidement
- Le lancement d’un nouveau site encore mal référencé naturellement
- Une période spéciale de l’année
- Se positionner sur une recherche très concurrentielle
- Compenser une mauvaise position dans les résultats
Qu'est-ce que Google Ads ?
Google Ads est un moyen très efficace de générer du trafic sur son site web. Ce service est bien sûr payant mais a l’avantage de pouvoir s’adapter au budget de chaque entreprise. Chaque seconde, ce sont pas moins de 2,3 millions de recherches qui sont effectuées sur Google. L’immense majorité de ces pages de recherche contiennent des annonces Google Ads. C’est dire le potentiel de visibilité qu’offre ce service.

Google Ads permet également d’obtenir un trafic pertinent et qualifié vers les types de produits ou de services que vous proposez. Ces annonces peuvent également être diffusées sur d’autres sites via le réseau Display Network et le programme AdSense de Google.
L’avantage le plus important de Google Ads est qu’il fonctionne plus rapidement que le SEO (pour les résultats naturels). Une campagne AdWords bien optimisée peut en effet fonctionner en quelques heures tandis que le SEO peut prendre plusieurs mois.
Le référencement naturel dit SEO
Le référencement naturel désigne l’ensemble des pratiques visant à rendre visible votre site web sur un moteur de recherches (dans les résultats naturels). Avoir un bon SEO nécessite beaucoup de temps et des connaissances techniques pour être mis en place. C’est la raison pour laquelle les éditeurs de sites font appel en général à une agence de spécalisée.

Le moteurs de recherche indexe en effet les fichiers suivant des algorithmes complexes qui déterminent leur pertinence pour ensuite ressortir ces fichiers dans un ordre logique lorsqu’un internaute effectue une recherche. Pour ressortir efficacement sur la page des résultats de recherches, il faut donc comprendre comment fonctionne cet algorithme afin d’optimiser le site en fonction.
Optimisation SEO
L’optimisation se fait à deux niveaux
Le référencement ON Site :
Ce sont les pratiques intervenant directement sur le site à référencer. On y retrouve l’optimisation des éléments suivants :
- de la technique (du site)
- de la structure
- du contenu

Le référencement OFF Site :
Ce sont les pratiques intervenant en dehors du site à référencer, mais avec pour objectif de favoriser indirectement son référencement.
On parle essentiellement de stratégie de liens entrants, de liens externes, de netlinking ou d’acquisition de backlink.
Si des sites B, C, D font un lien vers un site A, l’algorithme du moteur de recherches va estimer que le site A est pertinent car d’autres sites le mentionnent. Le site A va ainsi améliorer son référencement.
Plus les sites faisant des backlinks vers votre site sont des sites biens réputés, avec une forte autorité, plus leurs liens auront un impact positif sur le site A.